貴人鳥2017年凈利下滑46.25% “欲望鳥”將飛向何方？

核心提要：貴人鳥2017年實現營業收入32.52億元，較上年同期增長42.7%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元，較上年同期下滑46.25%。

4月27日，貴人鳥股分有限公司(簡稱：貴人鳥，證券代碼：603555)發布2017年年度報告，營業收入同比增長4在保障產品品質的基礎上2.7%，凈利潤則降落46.25%。

報告顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥實現營業收入32.52億元，較上年同期增長42.7%，歸屬上市公司股東的凈利潤1.57億元，較上年同期下滑46.25%。

對凈利潤下滑貴人鳥表示，財務費用及管理費用的上漲，和部份體育產業投資布局未實現穩定收益，綜合致使利潤下滑。

2017年貴人鳥首創劇集IP化營銷，與熱門IP劇集 刺客列傳 浪花1朵朵 的熱劇合作，成為其潮流合伙人，打造IP專屬產品，提升品牌年輕化，推動目標消費群簇結構優化，，重視創意、文娛化營銷，創造性推出貴人鳥首個POP-UP STORE快閃店，簽約藝人資源助力區域終端開業及路演活動，提升品牌美譽度，實現品牌區域突破，為營業收入實現1定程度的貢獻。

隨著城鎮化發展帶來的34線城市可預期消費力，國際性及國內12線品牌銷售渠道下沉，并逐漸構成1定影響力，同時，成熟型鞋服品牌企業率先步入復蘇后，其次是中國占13.5%開始轉由單品向多品類融會發展，且不乏通過引入具有知名度的國際品牌抱團發展，使市場品牌出現，競爭進1步加重。

2017年貴人鳥通過收購合并了杰之行及名鞋庫、收購PRINCE品牌，使多品牌、多渠道、多市場布局基本定型。在事跡延續低迷的狀態下，貴人鳥欲通過量元化跨界轉型發展，但貌似效果其實不明顯。

據數據顯示，截止2017年12月31日，貴人鳥品牌營銷絡已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，零售終端數量到達3730家，而2017年新開零售終端503家，關閉終端零售879家。從數據可以看出，貴人鳥關店數量超過開店，被互聯經濟沖擊還是產生較大的效果。

最近幾年來貴人鳥熱中于并購其他品牌，跨領域多元發展。2016年6月貴人鳥以3.83億元控股體育用彭博社又援用消息人士報導稱CoachInc.(NYSE:COH)(SEHK:6388)蔻馳和MichaelKorsHoldingLtd.(NYSE:KORS)已知悉董事會品零售商湖北杰之行;2016年8月，貴人鳥出資3.825億元收購廈門名鞋庫51%的股權;2016年12月，貴人鳥擬與新疆廣匯實業投資有限公司、紅豆團體等7家公司共同發起設立安康保險，擬出資2.6億元，占安康保險股本總額的13%。

貴人鳥收購投資行業廣泛，并沒有主攻鞋服行業，終究顯現出凈利潤下滑的狀態。據相干人士分析，貴人鳥將并購觸角如另外延，體現出了戰略方向的搖擺不定，從而錯失了這兩年里面因消費升級所帶給2、3線體育鞋服品牌的極大的發展機會。

互聯風頭正盛，服裝行業延續低迷，服裝企業紛紜遭到1定的沖擊，運動品牌們也通過轉型升級來改良事跡，如李寧、安踏、匹克體育等。貴人鳥也嘗試進入新產業領域，也是尋求新的增長機會，并通過并購事跡良好的企業，實現合并報表，改良上市公司績效。

在新零售趨勢驅動下，貴人鳥將進1步增進多品牌、多元化、多市場、多渠道的亦是最成功的原創文化品牌運營模式，尋覓事跡新增長點。而未來，貴人鳥又將走向何方呢?

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